小米上半年净利暴涨8倍，雷军做对了什么

• 2023-08-31 09:03:57 来源：电商报

一、小米二季度营收674亿，盈利能力大爆发

今年上半年，小米交出了一份漂亮的财报。

8月29日，小米集团发布2023年第二季度业绩公告。数据显示，小米第二季度实现营收673.5亿元，同比减少4%；该季度净利润为36.7亿元，同比增长168.5%；经调整净利润达51.4亿元，同比大涨147.0%。

(资料图)

（小米第二季度财报。图源：小米官微）

从上半年来看，小米营收达1268亿元，同比减少11.6%；经调整净利润为84亿元，暴涨超过8倍，已接近去年全年经调整净利润水平，呈现出了逆势上扬的良好发展态势。

值得注意的是，小米的业务主要分为三大板块：智能手机、IoT与生活消费品和互联网服务，这三大板块的毛利率在二季度均实现了同步提升。

智能手机方面，今年第二季度，小米智能手机业务市占率达12.9%，连续12个季度稳居全球智能手机前三，整体出货量为3290万台，毛利率达到13.3%，创历史新高。

IoT与生活消费产品方面，今年第二季度，小米IoT与生活消费产品收入达223亿元，同比增长12.3%，毛利率达到17.6%，同样创下了历史新高。

互联网业务方面，今年二季度，小米互联网服务收入达74亿元，同比增长6.8%，刷新历史最高纪录，毛利率同比增长至74.1%，表现相当优异。

（小米各大业务板块营收情况。图源：Tech商业）

针对这份漂亮的财务数据，小米方面表示，在“规模与利润并重”的新经营策略的指引下，小米持续冲击高端化，为业绩增长带来了极大的助力。

三年前，小米正式确立了高端化发展战略，并推出了“冲击高端”的“十周年梦幻之作”——小米10，打响了小米全力冲击高端化的第一枪。

随后小米相继推出小米11、小米12两款高端机型，但这两款机型不仅没能赢得很好的口碑，甚至还一度加剧了小米的亏损。

小米就这样陷入了高端化迷茫时期。但好在去年小米13系列智能手机发布后，在口碑和销量上均收获了优秀的市场反馈，自此小米的高端化路径终于迎来了阶段性的突破。

第三方数据显示，2022年底小米13系列智能手机发布后，小米在中国大陆地区4000～5000元价位的智能手机销量排名中位列安卓厂商第一，市占率同比提升7.7个百分点至24.1%。另外，今年第一季度，小米中国大陆地区智能手机平均销售单价创下单季历史新高，同比增长超过18%。

按照雷军的话来说，“小米高端探索之路，三年多时间，上百亿元的投入，几万人的共同努力，历经跌宕起伏，终于迎来了阶段性的突破。

在财报发布之前，雷军在“2023雷军年度演讲”中表示，“高端化是小米发展的必由之路，更是生死之战”，未来5年时间里，小米将投入1000亿元进行技术研发，预计2023年的研发投入会超过200亿元。

而最新财报也验证了高端化这条路虽然不好走，但并没有走错，接下来如何拨开技术迷雾，进一步打开消费者对小米的高端认知，就成了今后最需要解决的问题。

二、手机厂商承压，高端化成破局之路

小米为何要死磕高端化，高端智能手机市场到底“香”在哪儿？

带着这个疑惑，我们先来看几组数据。在出货量方面，今年第二季度，全球智能手机出货量达2.58亿部，同比下降10%，出货量已经连续八个季度下滑。

市场调研机构Omdia预测，2023年全球智能手机出货规模预计达到11.44亿台，同比下跌5.2%，市场仍未走寒冬。

（2023年全球智能手机出货规模。图源：Omdia）

在销量方面，今年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，中国智能手机销量同比下降4%，市场需求持续低迷。

但神奇的是，细分市场方面，却出现了一个新趋势：全球智能手机高端化市场需求正在逆势增长。数据显示，600美元（折合人民币4300元）以上的高端市场是今年第二季度唯一增长的智能手机细分市场，占比超过五分之一。

而中国作为世界上最大的智能手机市场，其高端智能手机的市场前景也相当广阔。数据显示，2017年至2022年期间，我国高端智能手机市场的年复合增长率达到9.8%。

（2012-2022中国智能手机出货量。图源：Counterpoint）

另外，今年第二季度，我国600美元（约合4200元人民币）以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期实现了3.1%的逆势增长。

由此可见，虽然智能手机的大盘已经“跌跌不休”，但细化分类下的高端智能手机市场却在逆流而上，稳步增长。

面对如此情况,各大手机厂商开始全力推进高端化战略，希望以此抵抗市场大盘的下滑。除了所述的小米，国内用户熟知的“蓝绿厂”OPPO、vivo，以及荣耀、华为都已发布并预热各自的高端旗舰机型。

例如：荣耀在7月12日发布的折叠屏手机Magic V2；OPPO在8月29日发布的新款折叠屏手机OPPO Find N3 Flip，以及发布会还未正式启动，就突击发售的华为高端旗舰Mate 60系列等等。

可以说，国内各大手机厂商都已下定决心要和高端化死磕到底，高端智能手机已经成为一条无比重要的竞争赛道。

三、智能手机行业开启新一轮洗牌

纵观国内高端智能手机市场，其实可以发现，国内各大手机厂商发布的高端机型大多以折叠屏为主。

IDC最新报告显示，今年第二季度，我国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货227万台，同比增长102.0%，目前正处于一个高速成长阶段。

（2022年Q2-2023年Q2中国折叠屏手机出货量、增长率。图源：IDC中国）

而折叠屏手机能够成功在高端智能手机市场占据一席之地，离不开它的创新性。相较于同质化严重的传统智能手机，折叠屏手机在外观、形态进行了大胆创新，能给消费者带来诸多方便又实用的体验。

值得一提的是，在折叠屏赛道，竖折的小折叠屏手机势头正盛。数据显示，今年第一季度，折叠屏市场中，竖折产品份额已上升至44.3%。

今年OPPO推出的OPPO Find N2 Flip、vivo推出的vivo X Flip、华为推出的华为P50 Pocket S等机型，都是机身体型都更轻巧便携的小折叠屏。

对于各大手机厂商来说，目前智能手机市场正在朝着精细化的方向发展，厂商们必须把折叠屏作为创新的关键点，才能进一步掌握市场主动权。

除此之外，随着大模型“热潮”席卷各个行业，各大手机厂商也开始尝试将AI大模型融入智能手机系统。例如，荣耀在上月中旬发布的荣耀Magic V2就是全球首款实现大模型与手机系统融合的智能手机。

站在全行业的维度上看，全球智能手机市场萎靡不振，各大手机厂商唯一能做的无非就是加快高端化探索的步伐，押注AI大模型，抓住眼前的创新机会，带领行业重回增长轨道。

可以预见的是，当布局细分赛道的厂商越来越多，智能手机市场将迎来新一轮洗牌，行业竞争也会愈演愈烈。

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