谁会是国产空调“第四强”？ 每日观察

• 2023-04-07 10:31:17 来源：南方日报

除了美的、格力、海尔，国产空调品牌还有谁？这个问题，大概会令你顿时答不上来。

【资料图】

眼下，很多老板正在试图给你答案，这让一个饱和成熟的市场，今年早早地就比新兴市场还要生机勃勃。

一月内三个空调基地投产

刚过去的3月，就有3个新的空调生产基地投产。

“我相信没有什么是不可能的。”共青城中汇达智能科技有限公司董事长梁伟踌躇满志。

话音落下，一个新的市场品牌——中汇达就此而生。3月15日，位于共青城高新技术产业开发区的中汇达制造基地落成，占地面积150亩，设计年产能超过300万套。

这个新兴团队背后，是荣电集团合肥荣事达空调有限公司、港股上市南京汇通达集团和政府城投平台共青城青创集团。

在共青城东北方向，与之相距200多公里的安徽安庆，乐京空调智能化制造基地在3月6日正式投产，基地占地面积250亩，设计产能与中汇达制造基地相仿。

在共青城西北方向，同样与之相距200多公里的湖北武汉，TCL空调智能制造基地启动。一期年产能600万套。

还是在长江流域，月兔空调马鞍山制造基地在2月19日落成，三条生产线产能为100万套。

“好些年没这么热闹了。”一名经销商感慨，“多个新建制造基地扎堆投产，从供应链到零售商，都有了期待。”

暗藏玄机的定价

这些期待已经投射在企业的排产量增长上。来自市场调研机构奥维云网的数据显示，3月空调内销排产台数同比增长18.5%，4月空调内销排产台数同比增长34.3%，出口台数同比增长6.8%。

与此同时，销量也同步增长。今年1—2月，空调零售额规模为167亿元，同比增长7.4%。

然而，仅有这些，并不足以支撑梁伟们的摩拳擦掌。

“龙头企业的产品定价正在往上走。”奥维云网大家电事业部产品总监杨超认为。

也许消费者还没有第一时间感知，但是数据不会撒谎。2022年线下市场，美的空调均价为4045元，同比提升502元，格力空调均价4553元，同比提升352元。2022年线上市场，美的空调为3197元，同比提升287元，格力空调均价为3683元，同比提升162元，对于美的、格力而言，这样的定价是调整产品结构、诉诸高端的一种策略。这样的选择，却也在身后留下了一片价格空间“草原”。

飞利浦、月兔、乐京、中汇达、荣事达等许多空调品牌，正冲此而去。

“在广袤的农村市场，依然存在巨大的增量空间。”中汇达总经理张立宏坚信。

和张立宏所看准的一样，荣事达空调也希望在龙头企业离去的价格区间上有所作为，以性价比拿下区域市场。

看起来已很成熟的空调市场，于是总有着诱惑。譬如，在擅长撬动下沉市场的拼多多上，2022年，该平台的空调零售量规模同比增长73%，零售额规模同比增长76%。

“龙头企业占领着一二线城市，均价提高所留下的价格竞争空间，让普通品牌更有希望依托价格优势突破三四线城市、村镇等下沉市场。”家电协会相关人士认为。

激烈竞逐“老四”

那么，豪情万丈驰骋在这片“草原”上的他们，会不会有人能够坐上“第四把交椅”？谁都想知道，但也都说不准答案。

有意思的是，在国内空调市场份额上，美的、格力、海尔长期占据第一阵营，而第二阵营的争夺与交替，异常激烈，无人稳坐第二阵营之首，却可能在第二阵营掉落。

在3月实现新制造基地投产的TCL空调，就是第二阵营成员之一。除了它，目前还有奥克斯、海信、华凌、长虹等。在这些二线品牌身后，则有小米、康佳、澳柯玛、月兔、荣事达、飞利浦、创维、乐京等紧追不舍。

更有新生品牌喊出：“用三年时间，进入空调行业二线阵营。”

“空调销售的线上占比在逐年提升，新兴‘抖音、拼多多、快手’等新兴电商渠道，为‘后来者居上’创造了客观条件。”杨超坦言。

两年多前，美的一举在国内市场销售额上超越了格力，成为“新王”，如今已基本坐稳了国内市场份额的头把交椅。彼时，正是多年未现的价格战重出江湖之时。

如今，多年未见的期待与热闹再现江湖，这也许跟当年一样，又是一个巨大的契机。

南方日报记者姚翀

（文章来源：南方日报）

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