头部IP+顶级流量，你是不是很熟悉？-世界今日报

• 2023-05-11 02:00:44 来源：犀牛娱乐

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

(资料图片)

徐老怪新片《射雕英雄传》刷屏了，圈里圈外基本都刷屏了！

这种刷屏，更多反应出行业对于大项目、头部项目的向往，尤其是经历了五一档“片海战术”的全面崩盘，更加证实了唯有头部项目才能扛起市场的理论。如今，大导演+大IP的组合，是非常坚定的信用背书。而超级顶流肖战的加入，无疑才是真正引爆话题的导火索。

徐克的金庸梦

徐克是有多想翻拍金庸的经典？早在2014年就曾传出徐克想把《神雕侠侣》搬上大银幕，但因各种筹备不利原因，导致一再的滞后以至于彻底的搁浅。但徐克并没有气馁，立马将目标锁定在了金庸的另一个经典《射雕英雄传》上面。这一次终于正式浮出水面了。

早在2023年1月份电影备案立项上，徐克版本的《射雕英雄传》就赫然在列。从备案信息上已经能够看出不少端倪。比如影片片名为《射雕英雄传：侠之大者》，这也意味着项目应该是个系列，据说这次将是一个三部曲，如同徐克另一个系列《狄仁杰》一般。另外影片由中影备案，且是直备，具备一定的国资成分。

非常迅速，影片的备案信息于3月1日发布，如今距离发布仅有2个多月而已，就已经正式官宣了项目的启动，且已经码好了阵容，足以说明影片的筹备时间已经很久了，相信不日便可迎来开机了。作为如此顶级，甚至全民皆知的IP，这一次搬上大银幕，无疑是有着诸多的看点。

不过，尽管《射雕英雄传》被屡屡搬上电视屏幕，剧版已经是数不胜数，但罕有电影版本出现，毕竟这种大体量的小说更适合电视剧的创作表达。而这次以电影的规格出现，还是非常令人耳目一新的。当然，有老怪徐克的参与，相信会有很强的品控能力。

优势自不必说，这种认知度的IP，肯定会吸引大量观众的眼球，当然相对的，也存在一定的劣势。首先还是观众对内容太熟了，“这么熟了就没必要去影院看一遍了”，存在这种理念的观众一定会有，而且经典在先，不论是最经典的83版，还是烂大街的各种翻拍，无疑都给最新的翻拍带来压力。

另外就是改编成电影，需要做的取舍。如果按照原著来创作，那就失去了新意，毕竟观众太过熟悉；如果进行大幅的创作，就怕贴上“魔改”的标签，观众同样不见得买账，这其实也是所有大IP改编所面临的问题。当然，准备了这么久，相信徐克已经找到了翻拍的答案了。

头部IP+顶流模式再现？

之所以迎来一波惊人的刷屏和热搜，其实大部分都来自于顶流肖战的加持。但犀牛娱乐却发现，这不是当年叱咤风云的大招吗？即头部IP+顶级流量的组合。要知道这种备受诟病的搭配曾经可是呼风唤雨，亦是资本最为追捧的搭配。当然背后的负面因素也是不少。总之，借助《射雕英雄传》这个平台，久违的头部IP+顶流模式又回来了。

其实这个模式在过去的剧中出现的更多，也相对更适合剧的配置，毕竟它是真正靠流量来支撑的游戏。但电影完全不同，TO C的游戏规则得确保每一个观众都得满意才行，这也就对内容有着更高的要求，因此在电影领域当中，头部IP+顶流的配置相对要少得多。

（部分头部IP+顶流模式的电影）

从数据来看，这个模式在过去某段时间的某些作品中，确实曾取得过成功。包括像顶级IP《盗墓笔记》+鹿晗的搭配中，便拿到了10亿+的票房体量，双方相得益彰，各带巨大流量，最终加持下取得了成功。但更多还是成绩平平，流量在电影路径中被大打折扣。

其实关于顶流参演电影的模式，早在十几年前就有人提出，比如李宇春出道时，便设想为她有5000万粉丝，便折合15亿票房，要知道这可是2008年左右的惊人设想。当然现实跟设想是有着巨大差距的，甚至是百倍的差距，可拥有这种设想的人始终存在着。

电影作为一种40元起步的高门槛娱乐方式，其实更大的门槛还在于时间层面，包括影院的排片层面，最终导致了流量在变现时，其效率是远不及剧或带货的。因此电影引用顶流历来都是一种流量与风险的对冲和博弈，即有多少人愿意为你买单，就有匹配10倍的人因你而放弃。

而顶级IP它自身所带来的流量优势，同样也被高估了。已经都2023年了，相信那些曾经在2014、2015年疯狂囤IP的人，要么早已破产，要么肠子悔青，其结果是至今还有90%以上IP尚未开发，且价值仅有曾经的10%。内容为第一生产力，但绝非IP为第一生产力。

因此，当头部IP遇上顶级流量时，如今的观众是害怕的，像是打了预防针一样在处处防备。正如榜单中所看到的，豆瓣的天花板仅有5分，大部分都保持在稳定的4分+而已，这便是观众给予的真实反馈。于是，在过去很长一段时间里，这种组合几乎是消失匿迹的。

如今伴随着徐克新版的《射雕英雄传》，再次祭出了曾经的大招，其化学反应也是如同预期一般，是非常可观的。猫眼想看一天便轰下了3万+，淘票票同样拿到了3万+的人次，如此离谱的数据，再对比当下低迷的电影市场，完全就是降维打击一般的存在。

《射雕英雄传》的优势，某种程度也是劣势，两者相辅相成，它注定将有很高的预售成绩、开画表现，但也注定了会备受争议。当然，有徐克的亲自操刀，或许会让影片摆脱豆瓣5分天花板的囧境，但在挑战经典的道路上，本身就充满了无限的荆棘。

当下，市场低迷，国产电影不佳，好莱坞大幅退化，自然是需要像《射雕英雄传》这种级别的项目来提升士气，而它的首次露面，便以极为顶流的模式出现，与之伴随着争议和话题，或许这正是片方想要的。

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