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网红城市，如何“长红”

2023-05-16 10:08:43 来源：广州日报

(相关资料图)

无论是去“有风的地方”体验慢生活节奏，还是到山东淄博感受“滋滋冒油的烟火气”，今年以来，各地文旅也卷出了圈，在探路“流量”变“留量”上各显神通，做出了有效尝试。（5月15日《经济参考报》）

近来，各地网红城市频频火出圈。先是一部《狂飙》剧带火的江门，再到“一根烤串火了一座城”的淄博。不难发现，如今在互联网传播语境下，网红城市的出圈方式，已不再局限于“好山好水好风景”，只要有足够吸引人的话题（一部剧）、或有烟火气十足的场景（烧烤），以此提供沉浸式的旅游体验，就有可能赢得八方游客的青睐，流量也就随之而来。

说到底，旅游经济本质上是流量经济，或者更直白地说，就是注意力经济。而“既有流量，又有关注”这一特性，本身也是“网红”的初始设置。事实上，打造网红城市，或者让城市旅游网红化，也渐渐成为各地“拼旅游”的新赛道。尤其对于一些非传统旅游城市来说，利用“网红”思路来营造城市形象，不失为当前快速破圈的捷径。

只不过，流量来得快，也去得快。虽然一个鲜明的记忆点，就足以走红，但在信息日新月异的互联网，“一招鲜”能维持多久，终究是未知数。比如，那些率先打出特色古镇、独特街区的初代网红城市，有多少因为急于将流量变现而过度商业化，最终淹没在互联网的信息海洋里……这也说明，成为“网红”只是第一步，如何保持“长红”才是接下来的路。

成为网红城市可能只需要一个爆点，但要进化为“长红”，则需底蕴与服务齐发力。先说底蕴，从何来？要善于挖掘，更要善于包装。以江门为例，一方面，能作为热播剧的取景地，是因为当地在走红前就用心经营——十分重视对历史街区、碉楼建筑群、古村落的保护，现有各级文物保护单位239处。另一方面，资源被挖掘保护起来后，包装也没落下。除了有一系列的推文和短视频，当地还打造了“狂飙号”主题巴士，直播打卡《狂飙》中的江门取景点，凡此种种，都是有意识地让观众将剧中景与现实绑定，从而加深人们的记忆点。

再说服务，要跟上。淄博火得“一塌糊涂”之后，城市管理却没有随之“头脑发热”，而是稳扎稳打，从三天修一条路到新增定制烧烤公交线，再到对烧烤店铺“约法三章”……正是因为将服务意识融入到城市的方方面面，并拿出行之有效的具体措施，淄博才能在热潮来临时，仍能相对有序地接待远超常住人口的游客量。

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